各大品牌吉祥物“走失”背后，到底隐藏了哪些营销小心机？

废话不多说，先给大家看几个吉祥物“走失”的案例吧！

熊本熊大阪失踪

各位吃瓜小伙伴，还记得当年熊本熊“失踪”的事件吗？

2010年10月份，他被任命为熊本县全权大使，并且接到了一个新的任务：去大阪发放1万枚名片。让人意想不到的是，这货居然在发放名片的过程中，被大阪大都市的魅力所迷住，跑路了！

熊本县知事为此还紧急召开了记者发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter 告知县政府。于是，一场“去大阪寻找萌熊活动” 的事件营销就开始了！

最终这次活动效果非常显著：经过一个月的时间，萌熊的推特关注人数和认知度都大幅上升。

萌熊的推特主页受到了数万的网友投稿，他们把和在大阪偶遇的萌熊的合照发给萌熊的推特主页，然后主页君把这些照片转载，形成扩散式的网络传播，萌熊的知名度迅速提升。

熊本熊腮红丢失

没有了那两坨圆圆的腮红，熊本熊就变成了一只普普通通的黑熊。

为了寻找自己的腮红，熊本熊曾在东京的银座、涩谷、巨蛋附近搜索，甚至跑进警察局递交「失物寻找申请」，请求大家帮忙一起找找腮红。

后来腮红遗失事件果然引起民众注意，他们非常关心后续状况，其实这也是熊本县的宣传活动。

最终，熊本熊的腮红终于在县内的番茄田和草莓田中找到，重回熊本熊的脸上。

熊本县长召开记者会说明这起「熊本熊腮红遗失事件」，不仅感谢各界关心，也为引起骚动致歉。

县长表示，熊本县在古代被称为「火之国」，不只有许多红色的象征物，也有众多美味的红色食物，好吃到「连腮红都会掉下来」，所以熊本熊的腮红也就不见了。

透过这次前所未有的事件，既让大家了解了『红色』对于熊本县的重要性，也间接宣传了熊本县的特色食品——番茄和草莓！

迪士尼小鸭子走失事件

2018年12月，巴黎迪士尼乐园在推特上发布了一则寻鸭启示，有一只蓝眼睛、白羽毛的小鸭子在园区内不见了。

几天后，巴黎迪士尼再发出一支宣传片称，原来我们在寻找的这只小鸭子，是因为看到书中唐老鸭的故事，为了能和他见面，于是决定上路。

然后在各种寒冷、雷雨交加的恶劣天气下坚持前行，最后终于来到迪士尼乐园，见到了梦想中的偶像唐老鸭。

天猫离家出走

2018年的双11前夕，天猫也玩了一出“离家出走事件”。

先是天猫官方微博发布寻猫启事，事件一经发布，纷纷引来各路人马帮忙寻猫。

紧接着天猫发出以4份大礼作为回报的消息重金寻猫，引发网友积极参与其中。

最后发现，天猫原来是去了各大品牌商溜达了，这波品牌联动也是666。

事件最终以天猫代言人、我们的千玺弟弟“找到出走的天猫并将其带回家”告终。不得不说，天猫双十一前的这波营销做的着实到位，不仅刷新了新鲜感、吸引了消费者的目光，而且又一次增添了双十一的品牌节日感。

刘看山走失

作为知乎网站的官方吉祥物，2014年，刘看山一经亮相就迅速吸引了大家的关注，他是一只极具个性的北极狐，致力于人类学研究多年。

2018年3月11日，刘看山的饲养员们在刘看山官方微博发布#寻找刘看山#的话题，并留下了一些线索，称刘看山在上海出差途中失踪，希望热心网友帮忙寻找。

两天后的3月14日，饲养员们终于在亚朵知乎酒店找到了刘看山，知乎还顺便跟亚朵合作成立了个“有问题酒店”。

这一生动有趣的跨界合作营销宣传，吸引了众多知乎用户。

“吉祥物失踪”

背后的品牌营销小心机

从熊本熊到迪士尼小鸭子、再到天猫和刘看山，各大品牌都在玩“吉祥物失踪”，这背后又隐藏着什么小心机呢？小编给大家总结了一下。

1.故事性+悬念感，引发关注

相比较简单赤裸的广告，用户更感兴趣的是充满悬念感的故事情节，哪怕明知道是个营销故事，依然会比较容易收获关注度。

随着品牌前期制造的悬念，客户会跟随情节的发展，一步步走入品牌设定好的路径之中，不知不觉完成整个转化行为，加深对品牌的印象和好感。

2.以品牌为中心，形成品牌联动

在以上几个吉祥物走失的事件营销中，不仅仅吉祥物本品牌，其他的品牌也相继出来“围观互动”。比如下面这俩：

△阿狸“回应”刘看山出走

△美颜相机与“出走的天猫”互动

这不仅扩大了营销活动的影响力，更是给自己刷了一波存在感，同时也给广大吃瓜网友提供了更多趣味素材。

3.利用IP形象，活化品牌印象

通过充满故事性和悬念感的品牌营销事件，通过亲自的参与和体验，品牌不仅加深了在用户心中留下的印象，甚至让品牌有了具象化的性格，为后续推广和营销做好铺垫。

其实我们所有人都知道，这样的“失踪”不过是一场精心策划的营销，但我们还是兴致满满的参与了。因为相比硬邦邦的品牌广告，这样的方式好玩多了。